conteúdo é rei

A era do Marketing de Conteúdo

Ao longo da história comercial foram criados diversos termos para especificar ações mercadológicas distintas: marketing social, marketing verde, marketing de guerrilha, e por aí vai. No ambiente do marketing digital temos ouvido falar cada vez mais do Marketing de Conteúdo. Há quem defenda que essa é a única forma de se destacar no ambiente competitivo da internet.

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Afinal, o que é marketing de conteúdo?

Basicamente, é uma forma de atrair clientes e gerar engajamento através da criação de conteúdo. Assim, o seu público-alvo ficará mais envolvido com a sua marca e terá um motivo para visitar as suas páginas. Marcas maiores e tradicionais já possuem uma legião de fãs e podem ter curtidas e compartilhamentos sem fazer muito esforço, já marcas menores precisam “brigar” pela atenção do consumidor. Oferecer um conteúdo original e relevante em troca do acesso dele é uma maneira bacana para os dois lados.

Ele é mesmo a única saída?

Cada vez mais trabalhamos estratégias de marketing e de comunicação de forma integrada. Não podemos dizer que apenas uma estratégia é a mais adequada para todos os casos, pois isso depende muito do seu tipo de produto e do seu objetivo. No caso do Marketing de Conteúdo, ele é essencial para gerar engajamento e construção positiva de marca através da internet. O consumidor está saturado da publicidade tradicional, usa artifícios para bloquear banners e não gosta de ser interrompido. Quando ele se envolve com alguma publicação da marca, ocorre uma interação de forma não-invasiva, e esse é o maior diferencial.

Para ficar mais claro, trazemos alguns exemplos de Marketing de Conteúdo na prática: Páginas da empresa nas Redes Sociais, posts no blog corporativo, e-books, vídeos no canal do youtube, e muitos outros. Mas antes de sair por aí postando em todos os locais, é importantíssimo que haja um planejamento com a definição clara dos objetivos da empresa. Não podemos esquecer que toda esta técnica tem um fundo mercadológico, seja vender mais, atrair mais clientes ou conquistar reputação. A definição de objetivos é tão essencial quanto a execução. Depois de tudo planejado é que os posts começam a serem feitos.

Mas se engana quem pensa que o trabalho de Marketing de Conteúdo termina depois das publicações. A mensuração de resultados é uma etapa obrigatória para quem deseja saber se o investimento teve o retorno esperado. Ela também é importante para verificar se a estratégia está dando certo ou se precisa ser alterada. A maior vantagem da internet em relação às mídias tradicionais é o fato da mensuração ser muito mais precisa e quase em tempo real. Assim, o investidor sabe exatamente para onde está indo o seu dinheiro.

Gostou das dicas? Então fique ligado que este foi apenas o primeiro post sobre Marketing de Conteúdo aqui no blog da Acelera Digital. Toda semana terá novidade sobre o mundo do marketing digital.

Até mais!